Ações da WPP disparam após resultados semestrais acima do esperado

As ações da WPP registaram uma das maiores subidas da sua história recente depois de o grupo publicitário britânico ter apresentado resultados do primeiro semestre de 2026 acima das previsões dos analistas, num sinal de que o plano de reestruturação da empresa começa a ganhar tração. Os títulos chegaram a valorizar cerca de 30% na sessão em que os números foram divulgados.

De acordo com a empresa, as receitas comparáveis recuaram 4,7% no semestre, uma quebra menos acentuada do que os cerca de 6,5% antecipados pelo mercado. O lucro operacional recorrente ascendeu a 398 milhões de libras, mais de 13% acima do consenso dos analistas, enquanto a margem operacional recorrente se fixou em 8,4%, uma melhoria de 0,2 pontos percentuais em termos comparáveis, apoiada por cortes de custos e por menores encargos com indemnizações face ao ano anterior.

A WPP indicou que o ritmo de contração abrandou no segundo trimestre, com a queda das receitas comparáveis a estreitar-se para 2,8%, o que a gestão interpretou como um sinal de que o novo modelo operacional está a produzir efeitos. Entre os principais contratos angariados no semestre, a empresa destacou mandatos de clientes como a Estée Lauder, a Wendy's, a Skechers, a Tesco, a Huawei e a Uber.

A empresa, uma das maiores agências de publicidade do mundo, atravessa um processo de transformação que passa pela consolidação de marcas e pelo reforço da aposta em plataformas assentes em inteligência artificial. A WPP reviu em alta as previsões para as vendas líquidas do ano e sublinhou que o mercado publicitário se mantém atrativo, com o investimento global em publicidade a crescer, segundo estimativas do setor, perto de 9% em 2026.